Conversion rate optimization (CRO) heeft als doel om relatief meer bezoekers te laten converteren. Veelgebruikte middelen voor CRO zijn A/B-testen, waarbij je onderzoekt welke variant voor de meeste conversies zorgt, en visuele analysetools zoals Hotjar, waarbij je eventuele pijnpunten in de funnel kunt identificeren en wegnemen.